Alfaro y Nájera se disputan el voto ciudadano para representar a La Rioja en 'Juntos Brillamos Más'

Alfaro y Nájera competirán en un duelo directo para representar a La Rioja en la edición de oro de 'Juntos Brillamos Más', la iniciativa navideña de Ferrero Rocher. La decisión final corresponde a la ciudadanía, que votará hasta el domingo 8 de noviembre a las 23:59 horas.

La campaña forma parte de la decimotercera edición del programa. Este año, la compañía amplía a 34 los municipios participantes, con dos candidaturas por comunidad autónoma. En La Rioja, el enfrentamiento se plantea como un cara a cara entre dos localidades de la propia comunidad.

El formato traslada el peso de la selección a los vecinos, visitantes y aficionados al territorio. Hasta ahora, la elección de representantes se basaba en criterios de la propia marca. Ahora, el voto popular se convierte en el elemento decisivo, lo que refuerza el carácter participativo de la campaña.

Nájera aporta su condición de parada del Camino de Santiago y el Monasterio de Santa María la Real, que alberga un panteón con los sepulcros de una treintena de monarcas. Alfaro, por su parte, es conocida por la colonia de cigüeña blanca que anida cada año sobre la Colegiata de San Miguel, considerada la mayor del mundo sobre un único edificio.

Desde el punto de vista del impacto, el certamen busca dinamizar la movilización local durante las dos semanas de votación. La rivalidad entre ambas localidades actúa como motor de participación, y la campaña apunta a generar visibilidad mediática y atraer flujos turísticos hacia los dos municipios.

Más allá del resultado, la iniciativa confirma el uso de campañas de marca como escaparate del patrimonio local. Tras doce ediciones previas, 'Juntos Brillamos Más' consolida un modelo en el que la iluminación navideña se convierte en una vía de promoción cultural y turística para los pueblos participantes.