LOGROÑO, 9 de mayo. Este año, la Denominación de Origen Calificada Rioja se encuentra celebrando su centenario, y ha aprovechado la ocasión para lanzar una de las campañas comerciales más ambiciosas jamás vistas en el mercado asiático. Con actividades concentradas en Hong Kong y Shanghái, Rioja se ha reafirmado como el símbolo de calidad y prestigio entre los vinos españoles en China.

Bajo el significativo lema "100 Años Viviendo el Vino", la DOCa ha llevado a cabo una intensa serie de eventos que concluye hoy. La gira ha atraído a más de 1.100 profesionales del sector local, quienes han participado en diversos eventos que incluían ferias comerciales, "catas-coloquio" y cenas con figuras clave de la industria, así como encuentros con la prensa. Destacados enólogos y productores como Mayte Calvo y Rafael Usoz han estado presentes, aportando su experiencia y conocimientos a los asistentes.

En las degustaciones realizadas en hoteles de renombre en ambas ciudades, un total de 85 bodegas han presentado más de 350 diferentes vinos ante importadores, distribuidores y periodistas especializados. La respuesta ha sido abrumadora, sumando más de 500 visitantes en Hong Kong y más de 600 en Shanghái, quienes disfrutaron de vinos en espacios decorados especialmente para conmemorar el centenario.

El Rioja Wine Makers Tour ha ofrecido una experiencia más personalizada a través de "catas-coloquio", donde los enólogos han presentado sus vinos y discutido sobre las particularidades de la región de Rioja. Más de 160 profesionales se han beneficiado de estas enriquecedoras sesiones.

El periodista Andrew Sun, del South China Morning Post, destacó la singularidad de los vinos de Rioja. A pesar de la limitada visibilidad del vino español en Hong Kong, afirmó que la marca Rioja ya es reconocida, y eventos como estos son cruciales para fortalecer su presencia en el mercado.

El responsable de Marketing y Comunicación de la DOCa, Iñigo Tapiador, subrayó la importancia de estos encuentros, no solo como una gira, sino como una forma de crear conexiones con un mercado que valora el vino como parte de su patrimonio cultural. Dijo: "Nuestro centenario no solo celebra nuestro pasado, sino que también sienta las bases para el futuro de la marca en un contexto global."

Como parte de la celebración, también se llevaron a cabo cenas oficiales con una selecta lista de 30 periodistas y editores de medios relevantes, incluyendo tanto publicaciones locales como especializadas. Durante estas cenas, la DOCa se mostró abierta a conceder entrevistas, reflejando el gran interés que han suscitado los vinos de Rioja.

Ellie Tang, una periodista de Macao Daily, compartió su entusiasmo por los vinos de Rioja, mencionando su distintivo aroma y sabor que los hace únicos en el mundo. "Son perfectos para disfrutar en buena compañía y maridan excelentemente con la cocina china y otras gastronomías internacionales", expresó Tang, destacando la reputación que estos vinos han logrado en Macao.

Estos eventos representan un hito en la estrategia de Rioja en China, con planes para una segunda gira en el último trimestre de este año en tres nuevas ciudades clave, además de una cena de gala con la participación de representantes del sector y la prensa. También se anticipa una mayor presencia en redes sociales chinas y un viaje a la Denominación para profesionales destacados del mercado asiático.