El próximo evento de FITUR, que se llevará a cabo en Madrid del 21 al 25 de enero, marcará la notable presencia de La Rioja, que se prepara para mostrar su esencia a través de un stand innovador y dinámico. Virginia Borges, la directora general de Turismo y Promoción Territorial, ha compartido detalles sobre esta participación, donde el objetivo es ir más allá de la simple exhibición de recursos turísticos.

"Nuestro stand no solo informará, sino que ofrecerá una experiencia inmersiva que capture el espíritu de La Rioja y la manera de vivir en nuestros pueblos, sin importar su tamaño", destacó Borges. Durante los cinco días del evento, este espacio institucional promoverá una representación simbólica de un pueblo riojano, entendida como un lugar de encuentro y convivencia.

Borges enfatizó que el stand reflejará "el arraigo y el detalle presentes en cada rincón de La Rioja", desde las aldeas más pequeñas hasta las ciudades más grandes. Con este enfoque, los visitantes podrán encontrar elementos representativos de las localidades riojanas, evocando la autenticidad y la belleza del territorio al que invitan a conocer.

"Llevamos a Madrid una parte del alma de La Rioja, una invitación no solo a imaginar, sino a motivar a los visitantes a explorar y vivir la experiencia en el propio territorio", afirmó la directora. Durante la jornada dedicada a profesionales, este espacio también servirá como un punto de encuentro y colaboración.

El stand tiene como meta posicionar a La Rioja como un destino turístico destacado, tanto dentro de España como a nivel internacional. Se llevará a cabo una serie de conferencias y encuentros orientados a crear sinergias y fortalecer la presencia de La Rioja en el mapa turístico global, añadió Borges.

En este marco, se ha resaltado la importancia de FITUR como un evento clave que reúne a todos los actores del sector turístico. Más de un centenar de empresas riojanas estarán presentes junto al Gobierno de La Rioja, lo que demuestra una clara implicación del sector en la promoción del destino.

Este esfuerzo compartido se ve reflejado en la participación activa de la comunidad turística riojana, que cuenta con oportunidades de coexposición y el uso de la herramienta Fitur Live Connect para facilitar el networking y las reuniones de negocio.

El espacio de La Rioja contará con un calendario de encuentros con diversas entidades y empresas del sector turístico, destacando su colaboración en Fitur 2026. Bajo la dirección del diseñador riojano Domingo García, el stand tendrá una extensión de más de 500 metros cuadrados y un diseño que simula una isla abierta hacia cuatro calles en el pabellón 9 de Ifema Madrid.

En este diseño, una plaza central será el núcleo del stand, tratando de recrear un ambiente de comunidad y convivencia. Alrededor de esta plaza, se organizarán elementos y espacios únicos de los pueblos riojanos, como un gastrobar, un frontón y otros lugares emblemáticos, facilitando la interacción durante la feria.

Este espacio no solo incluirá áreas abiertas para los visitantes, sino también zonas específicas para reuniones profesionales que fortalecerán los lazos entre diferentes actores del turismo. La gastronomía, un punto fuerte de la región, volverá a brillar en el estand, que será administrado por la reconocida Escuela de Hostelería y Turismo de La Rioja, manteniendo así una conexión vital entre formación y oferta local.

Durante el fin de semana, el stand abrirá sus puertas al público con diversas actividades, organizadas por los ayuntamientos y asociaciones, enfocadas en el enoturismo, la cultura, la naturaleza y las tradiciones de La Rioja, lo que permitirá una aproximación directa al territorio y sus riquezas.

Borges ha reiterado que con este stand se busca transmitir la idea de que La Rioja es un destino que invita a la reflexión y el disfrute pausado, a vivirlo plenamente. Recuerda que esta participación en FITUR es solo una previa, puesto que la verdadera experiencia comienza al llegar al territorio.

Los horarios de apertura de FITUR se extenderán del 21 al 23 de enero, de 10:00 a 19:00 horas; el día 24, de 10:00 a 20:00 horas; y el día 25, de 10:00 a 18:00 horas. Este año, FITUR contará con 967 expositores, un aumento del 9% en comparación con el año pasado, y se prevé que atraiga más de 255,000 visitantes, generando un impacto económico considerable para Madrid.

Por otro lado, la Asociación de Municipios del Camino Ignaciano ha anunciado que el 22 de enero su stand en Turespaña será el escenario de una importante presentación del Camino Ignaciano, una iniciativa turística que destaca atractivos a lo largo de un itinerario de 650 kilómetros que conecta varias comunidades autónomas. Esta presentación busca aprovechar la visibilidad que ofrece FITUR para promover el proyecto entre agentes turísticos nacionales e internacionales.

Fundada hace un año en Montserrat, la Asociación de Municipios del Camino Ignaciano tiene como objetivo realzar los encantos turísticos de las áreas atravesadas por este camino histórico, que sigue las huellas de Ignacio de Loyola. El éxito de este proyecto se basa en la colaboración entre distintos territorios, buscando fomentar un turismo interno de calidad y desestacionalizado.

Más de 70 representantes de los municipios involucrados acudirán a Madrid para participar en este evento, que contará con la presencia del ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, quien expresará su apoyo institucional. En la presentación también se revelará la nueva página web del proyecto, que ofrecerá recursos y propuestas turísticas relacionadas con el Camino Ignaciano.

La presentación comenzará a las 16:00 horas y se espera contar con al menos 40 pueblos y ciudades representadas en este esfuerzo conjunto. Durante la asamblea que se celebrará en FITUR, se abordará un Plan de Acción que busca avanzar en la promoción del Camino Ignaciano hasta 2029, consolidando su relevancia en el panorama turístico nacional.