Emociones jugarán un papel clave en las elecciones peruanas de 2026, destacan especialistas en neuromarketing.
LOGROÑO, 27 de marzo.
Un reciente foro virtual ha revelado que las emociones, más que la lógica, son el factor predominante que influye en las decisiones electorales en Perú. Este evento, titulado 'Neuromarketing, emociones y decisiones de voto en el Perú', fue organizado por la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) y contó con la participación de expertos como José Ruiz Pardo, Mar Soria Ibáñez y Mario García Gurrionero, quienes discutieron el papel de la neurociencia y el marketing político en la conducta de los votantes en un contexto de inestabilidad.
En el marco de las elecciones presidenciales programadas para el 12 de abril de 2026, los especialistas coincidieron en que el acto de votar está profundamente influenciado por factores emocionales. José Ruiz Pardo, CEO de Goli Neuromarketing, subrayó que "no somos completamente racionales, sino individuos guiados por emociones que luego intentan razonar", señalando que el electorado elige basándose más en lo que sienten que en las propuestas concretas. Resaltó además que el sistema límbico, ubicado en nuestro cerebro, acelera decisiones que a menudo son tomadas en un entorno emocional y polarizado.
Mar Soria Ibáñez, profesora de la Maestría en Neuromarketing de UNIR, abordó la creciente relevancia de las emociones en la política peruana. Indicó que el país se encuentra sumido en una "incertidumbre absoluta", lo que hace que los votantes busquen conexión emocional más que planes programáticos. Ella enfatizó que la acumulación de frustración por problemas subyacentes lleva a muchas personas a buscar respuestas rápidas a través de mensajes emocionalmente resonantes.
Por su parte, Mario García Gurrionero, experto en comunicación pública y director de la Maestría en Comunicación y Marketing Político de UNIR, alertó sobre el incremento del 'antivoto' y las campañas de oposición, las cuales han encontrado un nuevo aliento en las redes sociales. Recordó que "la publicidad negativa ha tenido éxito en los últimos 15 o 20 años", algo que antes era impensable, y que esta tendencia actual se ve reforzada por la polarización existente. En el contexto actual del Perú, destacó que "más del 32% de los votantes aún no ha tomado una decisión", lo que convierte la exploración emocional y las narrativas en elementos fundamentales en el electorado.
Otro aspecto digno de mención es el uso de tecnología en las campañas políticas. Soria subrayó que la inteligencia artificial permite no solo optimizar estrategias, sino también entender mejor las emociones del electorado y crear mensajes altamente personalizados. También se discutió cómo plataformas como TikTok están cambiando el panorama y el desafío que representa movilizar a los votantes jóvenes, quienes tradicionalmente han mostrado menor participación en el proceso electoral peruano.
En relación con el desarrollo del liderazgo político, García Gurrionero afirmó que la autenticidad se ha vuelto un atributo sin discusión: "Las historias imperfectas son las que triunfan", mencionó. Asimismo, a unos días de la elección, advirtió que "a veces, mantenerse al margen puede ser la estrategia más eficaz".
Finalmente, Ana Gugel, quien moderó el evento, hizo énfasis en la necesidad de contar con profesionales que entiendan la influencia de las emociones en la política y en la decisión del voto. Destacó que esta tarea requiere una formación especializada y puso de relieve las maestrías ofrecidas por UNIR en áreas de Neuromarketing y Comunicación y Marketing Político, diseñadas para desarrollar habilidades prácticas en este campo.
El foro de UNIR se ha establecido como un pilar académico para discutir la intersección entre neurociencia, emociones y estrategias políticas, reafirmando así el compromiso de la Universidad Internacional de La Rioja con la divulgación, la investigación y la formación especializada en comunicación política en la región latinoamericana.