El enoturismo en Rioja supera el millón de visitantes en 2025, impulsando el sector económico

La Denominación de Origen Calificada Rioja alcanzó en 2025 más de un millón de visitantes en sus actividades enoturísticas, un incremento del 5 % respecto al año anterior. En total, registró 1.164.388 visitas vinculadas a bodegas, wine bars y eventos, consolidándose como el principal destino enoturístico de España.

Este crecimiento refleja la diversificación del modelo enoturístico, que trasciende la visita clásica a las bodegas para ofrecer experiencias más amplias y personalizadas. La inversión en infraestructuras y servicios, que casi duplica la de 2024, ha sido clave en este proceso. Actualmente, 226 bodegas están abiertas al público, frente a las 214 del año pasado.

El impacto económico en Rioja fue de 214,38 millones de euros en 2025, un aumento de 17 millones respecto a 2024. La actividad genera aproximadamente 775 empleos directos y ha movilizado cerca de 6,8 millones de euros en inversiones en digitalización y nuevas experiencias.

El perfil de los visitantes muestra un público cada vez más cualificado, con gran interés en vino, gastronomía y cultura. La mayoría son adultos entre 45 y 65 años, con una presencia significativa de turistas nacionales, principalmente desde Madrid y Cataluña, y un peso creciente de visitantes internacionales, especialmente de Estados Unidos, Reino Unido y Alemania.

Este auge en el enoturismo en Rioja responde también a un contexto político que ha favorecido la promoción del sector vitivinícola como motor económico y patrimonio cultural. La inversión pública y privada en infraestructura y promoción internacional refuerza la posición de Rioja en el mercado global del vino y el turismo.

De cara al futuro, se espera que esta tendencia continúe, con una mayor profesionalización y oferta experiencial. La región busca consolidar su liderazgo internacional, potenciando su influencia en la economía local y en la proyección cultural del vino como recurso estratégico.