LOGROÑO, 18 de noviembre.

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja está celebrando el éxito de su campaña publicitaria #VíveteUnRioja, lanzada en marzo para conmemorar el centenario de esta prestigiosa Denominación. Los resultados de la iniciativa son sobresalientes, destacando un alto impacto en el público y un reconocimiento como la "Mejor Campaña Nacional" en los premios International Wine Challenge (IWC) 2025.

Esta campaña se ha caracterizado por su enfoque innovador y emocional, especialmente a través de la emblemática canción "Me va" de Julio Iglesias, la cual ha logrado resonar fuertemente en la memoria de los consumidores, llevándola a sus hogares.

Globalmente, las tres oleadas de la campaña, desarrolladas entre marzo y noviembre, han generado 300 millones de impactos publicitarios, alcanzando a un 81% de la audiencia adulta. Además, se ha registrado que 8 de cada 10 adultos confirman haber visto la campaña, con un promedio de 9 visualizaciones individuales por persona.

La campaña, que celebra los cien años de la DOCa, también resalta la diversidad, modernidad y el papel de liderazgo de Rioja en el sector vitivinícola. Su propósito es crear una conexión emocional con los consumidores, capturando la esencia y el carácter distintivo de la Denominación.

A lo largo de sus tres fases, el anuncio central ha estado presente en múltiples medios, desde plataformas digitales hasta televisión tradicional, incluyendo servicios de streaming como Netflix y Amazon Prime.

Un estudio realizado por la consultora InvestGroup, en el que participaron 400 consumidores de vino de varias ciudades españolas, reveló que un 75% de los encuestados recordó la campaña, alcanzando un notable 86% en el grupo etario de 25 a 34 años.

Asimismo, casi la mitad de los encuestados (46%) expresó que su percepción de Rioja ha mejorado significativamente en los últimos cinco años, señalando que la Denominación ha modernizado su imagen y se ha vuelto más actual.

Este desempeño elogiable se alinea con los objetivos estratégicos del Consejo Regulador, que buscan fortalecer la marca Rioja y atraer a audiencias más jóvenes, además de responder a la estrategia de marketing puesta en marcha en 2021 destinada a dinamizar las ventas.

Los éxitos en publicidad han sido complementados por reconocimientos en el ámbito sectorial; la campaña #VíveteUnRioja fue galardonada recientemente en los IWC Industry Awards 2025 como la Mejor Campaña Nacional, compartiendo este prestigioso reconocimiento con la bodega Marqués de Riscal y su campaña Risk'All.

Los IWC Industry Awards, que celebraron su décima edición en Madrid, destacan nuevas ideas y enfoques innovadores en la industria del vino. La campaña de Rioja, interesantemente, ha utilizado inteligencia artificial y técnicas de posproducción de vanguardia, lo que ha contribuido a su éxito y atractivo.

Como cierre de la gala, se realizó un brindis con Barón de Chirel en honor al centenario de Rioja, reflejando la celebración compartida entre la Denominación y Marqués de Riscal.

Este reconocimiento subraya el esfuerzo del Consejo Regulador y de toda la industria vitivinícola en un año significativo, reafirmando la conexión emocional lograda por la campaña #VíveteUnRioja y los eventos conmemorativos que se extenderán hasta febrero de 2026.