Logroño se prepara para ser 'Ciudad Europea del Comercio' en 2028 con una Comisión de Trabajo inclusiva.

LOGROÑO, 26 de marzo. El Ayuntamiento de Logroño da un importante paso hacia la transformación comercial de la ciudad, con la creación de una Comisión de Trabajo que se establecerá en abril. Esta iniciativa, que tiene como eje central al Consejo de Comercio, buscará impulsar la candidatura de Logroño para ser reconocida como Ciudad Europea Comercial para el año 2028, en la categoría de localidades de hasta 200.000 habitantes.

El concejal de Promoción de la Ciudad, Miguel Sainz, dio a conocer esta noticia justo antes de participar en la asamblea del Consejo de Comercio, donde estuvo acompañado por la concejala de Pleno, Relaciones Institucionales y Participación Ciudadana, Leonor González, además de otros ediles y representantes de diversas organizaciones locales, incluyendo la Federación de Empresas de La Rioja y la Cámara de Comercio.

Sainz destacó la importancia de este foro, que se reúne para analizar y hacer propuestas destinadas a revitalizar el comercio en Logroño, un sector clave para el desarrollo económico local.

Antes de detallar el funcionamiento de la futura Comisión, Sainz hizo una valoración de la situación comercial actual en Logroño, presentando datos que reflejan una mejora. En un cambio notable, por primera vez en muchos años, la balanza comercial de la ciudad cerró en 2025 con solo tres establecimientos menos que los que se abrieron, casi en equilibrio.

Esto ha llevado al concejal a concluir que el comercio en Logroño está experimentando un momento de optimismo, respaldado por un tejido comercial robusto y bien considerado en el panorama nacional.

Aprovechando esta inercia positiva, Sainz argumentó la necesidad de "repensar y reinventar el modelo comercial", con el objetivo de convertir a Logroño en Ciudad Europea del Comercio entre 2028 y 2029, un desafío que requiere el compromiso conjunto de todos los actores sociales y económicos de la ciudad.

Este ambicioso proyecto promete avanzar hacia la unicanalidad, un enfoque que integra las tiendas físicas con el comercio online. Para ello, Logroño ya cuenta con un marketplace, implementado durante la legislatura anterior, que facilita la digitalización de cada comercio, un esfuerzo que este gobierno local está continuando.

Este año, se prevé que alrededor de 50 comercios ya estén bien posicionados en el entorno digital, siendo visibles en redes sociales y plataformas como Google Maps.

Además, la revitalización de las calles de Logroño sigue su curso, con importantes cambios urbanísticos que comenzarán en la calle Beti Jai y se extenderán a otras vías como Cien Tiendas, Vara de Rey, Pérez Galdós y San Antón, lo que augura un futuro prometedor para el comercio local.

Sainz también valoró el compromiso de los comerciantes locales, quienes están participando activamente en este proceso de transformación. Para asistir en su desarrollo, se ha diseñado una aplicación de autodiagnóstico en colaboración con la Universidad de La Rioja, lo que les permite detectar áreas de mejora.

Con la vista puesta en alcanzar el estatus de Capital Europea del Comercio, se han delineado cuatro hitos fundamentales: fomentar el emprendimiento y el relevo generacional, impulsar la digitalización, desarrollar planes urbanos coherentes y promover la sostenibilidad. Para este último aspecto, ya se ha iniciado un contrato menor que facilitará el reparto sostenible desde el Mercado de San Blas.

El concejal Sainz subrayó que el Consejo de Comercio, que se reformará en abril para incluir a colectivos como colegios profesionales y entidades culturales, es clave en este ambicioso esfuerzo que involucra a toda la ciudad.

Por otro lado, se presentará una campaña orientada al turismo de compras, invitando a los visitantes a explorar los comercios locales a través de rutas online especializadas. La propuesta busca que los turistas conozcan la oferta comercial en moda, gastronomía y cultura de Logroño.

Finalmente, se anunciará el suministro de licencias de inteligencia artificial a los comercios digitalizados más destacados, asegurando una sólida base para continuar la evolución digital del sector. Con todas estas acciones, Sainz concluyó que se cuenta con un sólido conjunto de medidas alineadas con las directrices que marca la Unión Europea.