Publican el primer manual de comunicación y publicidad enfocado en la igualdad de género.
LOGROÑO, 30 de abril.
Este miércoles, 30 de abril, se ha dado a conocer un nuevo Código de buenas prácticas en comunicación y publicidad, presentado por Begoña Marañón, subdirectora general de Igualdad del Gobierno de La Rioja. Esta iniciativa se perfila como un avance significativo hacia una comunicación más justa y equitativa en la comunidad riojana, apoyando la inclusión y la diversidad en los medios de comunicación.
Durante la presentación del Código, Marañón estuvo acompañada por figuras relevantes del ámbito periodístico y comunicativo local, entre ellas Ana Castellanos, decana del Colegio Profesional de Periodistas de La Rioja; Lola Zuazo, presidenta de la Asociación de Agencias de Comunicación y Publicidad de La Rioja; y la periodista especialista en temas de género, Celia Fenollar.
Este proyecto ha sido desarrollado con la colaboración del Colegio de Periodistas y diversas organizaciones sociales, ofreciendo pautas claras para aquellos que trabajan en los medios, en la publicidad y en la comunicación institucional, con el objetivo de promover una información más responsable y equitativa.
Marañón enfatizó que el Código busca transformar tanto el lenguaje como las percepciones sociales, al centrarse en la diversidad de las mujeres en La Rioja y desafiando estereotipos que aún están presentes en los mensajes mediáticos y publicitarios.
Ana Castellanos, por su parte, indicó que el Colegio ha estado promoviendo con entusiasmo la igualdad y consideró que este Código será esencial para orientar a los profesionales en su labor diaria, especialmente en momentos de presión o incertidumbre.
Lola Zuazo destacó la importancia de la publicidad como herramienta para nombrar y representar la realidad. Afirmó que la elección de las palabras y conceptos en este campo tiene un gran impacto en la percepción de la igualdad, lo que subraya la relevancia del nuevo Código.
Finalmente, Celia Fenollar enfatizó que este Código no solo busca abordar la discriminación desde una única perspectiva, sino que reconoce las múltiples complejidades que enfrentan las mujeres. Explicó que se compone de cinco secciones, pensadas como una guía de consulta y un recurso de reflexión que fomente la inclusión de diferentes voces en el ámbito comunicativo.
Fenollar también presentó varias recomendaciones de reflexión, señalando que ser mujer no debería considerarse un obstáculo, y que la representatividad debe ir más allá de una única figura femenina. Por último, subrayó la capacidad de las mujeres, incluso aquellas de grupos marginalizados, para contribuir en una variedad de temas y contextos.
Se han impreso 400 copias de esta guía, que estará disponible para descarga en el sitio web del Gobierno de La Rioja, en formatos accesibles como Lectura Fácil y Audio Guía. Las copias impresas se distribuirán entre medios de comunicación, agencias publicitarias e instituciones.
Los contenidos del Código incluyen un decálogo de pautas que promueven la comunicación y publicidad crítica y respetuosa, así como guías específicas para combatir el racismo, fomentar la diversidad LGTBI+, apoyar la inclusión de personas con discapacidad y abordar otras formas de discriminación social.