Un ambicioso proyecto está en marcha para La Rioja, el cual busca lanzar un sistema de identidad promocional para la comunidad, que se espera esté listo para el verano de 2026. La inversión alcanzará los 1,3 millones de euros y se pretende que esta nueva imagen sea capacitada para atraer tanto a visitantes como a inversores.

El Gobierno riojano, a través de la empresa pública 'La Rioja 360 Grados Avanza', ha anunciado la licitación de un pliego que tiene como objetivo principal impulsar la proyección exterior de la región, sin que esto implique reemplazar el logotipo oficial del Ejecutivo regional. Este nuevo enfoque busca comunicar de manera más efectiva la esencia de La Rioja, con un enfoque fresco y dinámico.

Virginia Borges, directora general de Turismo y Promoción Territorial, ha afirmado que este proyecto marcará un hito en la manera en la que se presenta la comunidad. Según Borges, se trata de una modernización esencial en la estrategia de comunicación, que se establece en un entorno cada vez más competitivo entre las distintas regiones y destinos turísticos.

El pliego de licitación contempla un proceso en cinco fases, con más de 25 entregables que definirán la narrativa de La Rioja para los próximos años. Esta nueva identidad tendrá como meta no solo atraer visitantes, sino también servir como un hilo conductor que exhiba la singularidad de la región.

La directora ha resaltado que la identidad corporativa proporcionará una narrativa clara sobre lo que hace a La Rioja única, permitiendo identificar sus características más representativas. Se busca construir una "receta" que resalte las cualidades que hacen de este destino un lugar atractivo.

El diseño integral que se prevé es versátil y podrá ser utilizado en diversas plataformas, desde páginas web hasta eventos internacionales, asegurando una presentación coherente y atractiva. Borges también ha detallado que se dotará a los promotores turísticos y a los municipios de herramientas efectivas para una mejor comunicación del territorio.

El proceso incluye un análisis minucioso de los elementos que configuran la identidad de La Rioja, seguido por la etapa de planificación, diseño, activación y acompañamiento. El objetivo final es comunicar de manera enérgica y seductora quiénes somos y qué representamos.

Para la selección de la empresa encargada, se tomarán en cuenta criterios como la metodología de análisis y la capacidad del equipo para transmitir los valores de la región. Un tribunal independiente, conformado por profesionales con experiencia en marketing y desarrollo regional, supervisará la adjudicación del proyecto.

La fase de presentación de ofertas comenzará de inmediato, con un plazo de 50 días para que las empresas interesadas se postulen. Se prevé que el trabajo comience en el inicio del próximo año, aunque la identidad visual no estará disponible hasta el verano de 2026.

Borges concluyó subrayando que La Rioja y sus habitantes merecen una identidad que refleje su talento y esfuerzo. Con este proyecto, se apunta a consolidar una transformación territorial y construir una marca pública que les permita destacar con una identidad clara y reconocible. Una necesidad, no un lujo, que se convierte en una herramienta para ser más visibles y atractivos.